Auparavant, Instagram classait les messages par ordre chronologique, mais en 2016, le site a décidé de remplacer ce système par un algorithme qui classe les messages en fonction de leur engagement. La bonne nouvelle est que cela signifie que vos publications qui retiennent l'attention vont probablement rester en haut du flux. La mauvaise nouvelle est que vous serez enterré si vous n'attirez pas au moins un peu de fiançailles (ce qui signifie essentiellement de l'attention) dès le départ. Une partie importante de l'engagement est le moment où vous postez - au mauvais moment et même un bon message peut finir par sombrer dans le trou de la mémoire.
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Quand devriez-vous poster sur Instagram?
Alors, quel est le bon moment pour poster? Vous n'êtes pas le premier à poser cette question. Plusieurs études ont été menées pour tenter de déterminer les jours et les heures idéales pour les publications Instagram. Des études récentes menées par Later, la plate-forme marketing Instagram et la société de marketing HubSpot, ont dévoilé quelques astuces utiles pour les utilisateurs souhaitant capter le plus d’engagement. Voici un résumé des résultats de leurs recherches:
- Les heures de travail sont généralement meilleures que les heures de travail.
- Les jours de semaine sont généralement meilleurs que les week-ends.
- Les meilleurs jours sont lundi, mercredi et jeudi
- Le meilleur moment de la journée se situe entre 19h et 21h.
- Le pire moment de la journée se situe entre 3 et 4 heures de l'après-midi.
- Le pire jour de la semaine est le dimanche.
Il vaut la peine de mentionner que Later et HubSpot se sont mis d'accord sur bon nombre de ces points. En particulier, ils ont tous deux constaté que les postes qui montaient de 15 heures à 16 heures étaient ceux qui suscitaient le moins d’engagement. Les deux firmes n'étaient pas d'accord sur les meilleurs jours pour poster. Plus tard, ont maintenu que mercredi et jeudi étaient les meilleurs, tandis que HubSpot a conclu que lundi et jeudi étaient les meilleurs. Selon ces études, le pire moment absolu pour publier se situe entre 15h et 16h le dimanche, tandis que le meilleur moment pour poster se situe entre 19h et 21h le lundi, le mercredi ou le jeudi.
Considérez votre public cible
Bien entendu, la recherche ci-dessus porte sur un large éventail de publications Instagram. Pour obtenir un aperçu plus précis du meilleur moment pour publier des messages, vous devez examiner attentivement votre public et déterminer quand il est susceptible de naviguer sur la plateforme. Il se peut que votre public soit plus actif le matin ou le week-end. Posez-vous les questions suivantes sur votre public cible pour affiner votre temps d'affichage idéal.
- Est-ce qu'ils travaillent? Si oui, quand sont-ils susceptibles de travailler?
- Quand sont-ils susceptibles d'avoir du temps libre?
- Comment sont-ils susceptibles d'accéder à la plateforme? Mobile? Bureau?
- Dans quel fuseau horaire sont-ils? Si ce n'est pas le vôtre, adaptez vos publications à leur fuseau horaire.
Disons, par exemple, que vous ciblez les nouvelles mamans au foyer. Ils ont probablement du temps libre lorsque le bébé fait la sieste. Les bébés ne font pas la sieste en même temps, mais ils font généralement la sieste en début d'après-midi, même s'ils grandissent. Par conséquent, la semaine entre midi et 15 heures est probablement une valeur sûre. D'un autre côté, essayez-vous d'atteindre les joueurs hardcore? Pour ces personnes, les heures de fin de soirée pourraient en fait être plus judicieuses que d’afficher les heures de grande écoute du jeudi soir.
Vous devez également réfléchir aux raisons pour lesquelles vous postez. Est-ce que vous essayez d'utiliser Instagram pour vendre quelque chose? (Dans ce cas, vous devriez également consulter notre article sur la façon d'utiliser Instagram pour augmenter vos ventes).
Les recherches de HubSpot ont révélé qu'il existe de grandes différences entre les délais et les jours optimaux d'affichage en fonction du type d'organisation pour lequel vous publiez. Voici une partie de leur ventilation:
Pour les entreprises de technologie, la meilleure heure pour publier est le mercredi à 10 heures. La période au cours de laquelle les postes suscitent le plus l'engagement des postes est généralement les mercredi, jeudi et vendredi, de 10 h à 17 h. Le meilleur jour est le jeudi, alors que le pire est le dimanche.
Pour les entreprises qui vendent directement aux consommateurs, la meilleure heure de publication est le samedi, à 11 heures et à 13 heures. La période de participation la plus constante est tous les jours de 10 à 15 heures. Le meilleur jour est le mercredi et le pire est le lundi.
Pour les organisations éducatives, la meilleure heure pour poster est le lundi à 20 heures. Les heures de fiançailles sont les plus régulières: les jours de semaine de 11 à 16 heures, le meilleur jour pour poster est le lundi et le pire jour est le dimanche.
Les sociétés du secteur de la santé trouveront le meilleur moment pour publier leurs messages le mardi à 13 heures, tandis que leur engagement continu sera du mardi au vendredi, de 9 heures à 16 heures. Mardi est leur meilleur jour pour poster, et samedi et dimanche sont tous les deux des mauvais jours pour eux.
Les heures de pointe des organismes à but non lucratif sont les suivantes: mardi à 15h et à 21h, mercredi à 15h et à 16h, jeudi à 14h et à 15h et vendredi à 10h et à 14h. Leurs heures de fiançailles sont les suivantes: de 12 h à 17 h en semaine, leur meilleur jour est le mardi et leur pire jour est le samedi.
Le pouvoir de la recherche personnelle
La méthode la plus fiable pour déterminer le meilleur moment pour poster est une simple observation. Suivez vos statistiques sur Instagram et testez du contenu. (Voir notre article sur les statistiques Instagram pour en savoir plus sur ce sujet.) Quels jours de la semaine voyez-vous le plus d'engagement? A quels moments de la journée? Malheureusement, Instagram ne fournit pas aux utilisateurs d'outils métriques, même rudimentaires, comme le font beaucoup d'autres plates-formes de médias sociaux. Heureusement, il existe d'autres moyens de rester au-dessus de vos goûts. Cela peut sembler fastidieux, mais accorder une attention particulière à vos propres tendances vous donnera les informations dont vous avez besoin pour que votre prochain post reçoive plus de préférences.
- Obtenez un outil d'analyse Instagram gratuit comme Iconosquare ou InstaFollow.
- Utilisez un stylo, du papier et une calculatrice à l’ancienne.
Une fois que vous connaissez le meilleur moment pour publier sur Instagram, il est temps de programmer cette publication. Après tout, vous ne serez pas toujours disponible pour poster lorsque ces heures idéales se pressent. Contrairement aux autres plates-formes de médias sociaux, Instagram ne dispose pas d’outil intégré permettant d’obtenir des publications programmées. Vous devez utiliser un outil tel que Sked Social ou Later pour faire le travail. Heureusement, beaucoup de ces outils sont gratuits et faciles à utiliser. Avec un peu de recherche et quelques jalons, un plus grand nombre d'utilisateurs d'Instagram n'est pas loin.
