La part de marché autrefois dominante d'Apple dans les livraisons de nouvelles tablettes continue de s'éroder, selon les données préliminaires publiées aujourd'hui par le cabinet d'études IDC. La part d’Apple dans les livraisons mondiales de tablettes au cours du premier trimestre de 2013 est tombée à 39, 6%, face à la croissance explosive des concurrents d’Android, alors même que la société avait surperformé les attentes en matière d’envoi.
| Cinq principaux vendeurs de tablettes (envois en millions) Source: IDC | Expéditions 1Q2013 | Part de marché au premier trimestre 2013 | Expéditions 1Q2012 | Part de marché du premier trimestre 2012 | Croissance d'une année à l'autre |
|---|---|---|---|---|---|
| Pomme | 19, 5 | 39, 6% | 11.8 | 58, 1% | 65, 3% |
| Samsung | 8.8 | 17, 9% | 2.3 | 11, 3% | 282, 6% |
| ASUS | 2, 7 | 5, 5% | 0.6 | 3, 1% | 350, 0% |
| Amazone | 1.8 | 3, 7% | 0, 7 | 3, 6% | 157, 1% |
| Microsoft | 0, 9 | 1, 8% | 0.0 | 0, 0% | 0, 0% |
| Autres | 15.5 | 31, 5% | 4.9 | 24, 1% | 216, 3% |
| Total | 49, 2 | 100, 0% | 20.3 | 100, 0% | 142, 4% |
Avec 19, 5 millions d’expéditions sur le trimestre, contre 11, 8 millions un an auparavant, la part de marché des envois d’Apple est tombée de 58, 2% à 39, 6%. Bien que toujours au premier rang, les concurrents de la société Cupertino rattrapent rapidement leur retard.
Son concurrent principal, Samsung, a livré 8, 8 millions de tablettes au cours du trimestre, pour une part de marché de 17, 9%, soit une croissance de 288, 7% d’une année sur l’autre. ASUS et Amazon ont livré relativement peu de tablettes - 2, 7 et 1, 8 millions, respectivement -, mais ont également progressé de manière significative par rapport aux performances de l'an dernier.
Dans une comparaison intéressante qui aide à faire la lumière sur les données antérieures de Strategy Analytics, IDC a indiqué que Microsoft avait livré environ 900 000 tablettes au cours du trimestre. Il convient de noter que le rapport IDC actuel suit les fournisseurs individuels, tandis que le rapport Strategy Analytics suit la part de marché globale de la plate-forme. Pour Apple, qui fabrique ses propres matériels et logiciels sans intervention de tiers, les deux mesures sont pratiquement identiques. Pour Microsoft, qui fabrique son propre matériel mais collabore également avec des fabricants tiers, les mesures doivent être visualisées séparément.
Selon le rapport de Strategy Analytics, 3 millions de tablettes Windows ont été livrées au cours du trimestre, sans toutefois les détailler par fournisseur. Les données d'IDC indiquent qu'environ 900 000 tablettes Surface ont été livrées sur un total de ventes de tablettes Windows de 1, 8 million d'unités, chiffre nettement moins prometteur pour Microsoft. Cependant, tout est perdu à Redmond, comme l'explique Ryan Reith d'IDC:
Des rumeurs récentes circulent sur la possibilité que des tablettes Windows RT et Windows 8 à écran plus petit arrivent sur le marché. Cependant, l'idée que ce sera la grâce salvatrice est imparfaite. Il est clair que le marché évolue vers les appareils intelligents de 7 à 8 pouces, mais les plus grands défis de Microsoft sont centrés sur la messagerie grand public et la concurrence à moindre coût. Si ces défis sont résolus, ainsi que les variations de taille d'écran souhaitées, Microsoft pourrait progresser encore davantage en 2013 et au-delà.
| Principaux systèmes d'exploitation (expéditions en millions) Source: IDC | Expéditions 1Q2013 | Part de marché au premier trimestre 2013 | Expéditions 1Q2012 | Part de marché du premier trimestre 2012 | Croissance d'une année à l'autre |
|---|---|---|---|---|---|
| Android | 27, 9 | 56, 5% | 8.0 | 39, 4% | 247, 5% |
| iOS | 19, 5 | 39, 6% | 11.8 | 58, 1% | 65, 3% |
| les fenêtres | 1, 6 | 3, 3% | 0, 2 | 1, 0% | 700, 0% |
| Windows RT | 0, 2 | 0, 4% | 0.0 | 0, 0% | 0, 0% |
| Microsoft | 0, 9 | 1, 8% | 0.0 | 0, 0% | 0, 0% |
| Autres | 0, 1 | 0, 2% | 0, 2 | 1, 0% | -50, 0% |
| Total | 49, 2 | 100, 0% | 20.3 | 100, 0% | 142, 4% |
Il convient également de noter la disparité des livraisons de tablettes Android mesurées par les deux entreprises. Strategy Analytics a estimé 17, 6 millions d'expéditions Android au cours du trimestre, pour une part de marché de 43, 4%. IDC brosse un tableau beaucoup plus clair du système d'exploitation ouvert de Google, avec 27, 8 millions d'unités, pour une part de marché de 56, 5%. Par conséquent, alors qu'Apple occupe toujours la première place en termes de fournisseurs individuels, Android en tant que plate-forme a été dépassé par Android selon les données d'IDC.
IDC souligne que les données dont nous disposons aujourd'hui sont préliminaires et susceptibles d'être modifiées à mesure que de nouvelles informations deviennent disponibles. Le rapport IDC et le précédent rapport Strategy Analytics mesurent les envois et non les ventes . Apple contrôle la majorité de sa distribution et un pourcentage très élevé de ses envois sont également vendus aux utilisateurs finaux. Pour les autres sociétés mentionnées dans le rapport qui travaillent avec des détaillants tiers, une expédition ne constitue pas nécessairement une vente à un utilisateur final. Comme dans le rapport Strategy Analytics, seuls les périphériques de type ardoise étaient considérés comme des «tablettes»; les périphériques convertibles n'étaient pas inclus.
